Saiki, kabeh wong wis ngerti yen minuman paling misuwur ing donya - Coca-Cola diciptakake dening D. Pemperton minangka obat kanggo penyakit sistem saraf. Komposisi asli ombenan kasebut kalebu godhong semak koka lan woh-wohan saka kacang kola.
Iku uga kasunyatan sing kondhang yaiku departemen pemasaran Coca-Cola sing nggawe Santa Claus modern. Pengiklan perusahaan butuh luwih saka 80 taun kanggo nggawe Santa jubah abang dadi atribut integral saka preian Natal.
Kasunyatan sing ora dingerteni babagan Coca-Cola
Nalika tuku botol liyane saka ombenan favorit kita, kita paling kerep ora mikir bab kasunyatan sing pilihan kita wis digawe kanggo kita ing dangu. Perusahaan terus-terusan ngupayakake nambah dodolan lan nambah bathi. Promosi ekstensif lan imposition cola unprincipled ing panuku ndadékaké kanggo kasunyatan sing, wis mlebu ing toko, kita wis unconsciously digambar kanggo ngombe coveted.
Dadi, contone, nalika kampanye ngenalaken minuman kasebut menyang sekolah, karyawan perusahaan nemtokake target saben bocah ngombe paling sethithik 3 liter cola saben dina. Iki ora mung nyebabake obesitas ing bocah-bocah, nanging uga nyuda kemampuan mental siswa.
Ana akeh fakta sing padha sing ora dingerteni masarakat umum sajrone sejarah pangembangan perusahaan. M. Blending ngandika bab mau ing investigasi jurnalistik. Sawise ngentekake luwih saka setahun ing investigasi, wartawan ngumpulake kabeh fakta sing angel ing siji buku.
Coca Cola. The Dirty Truth ngandhani donya babagan sejarah perusahaan, wiwit taun 1885 nganti saiki. Mangkene sawetara fakta saka buku sing wis laris iki:
1 kasunyatan. Coca-Cola ora mung siji-sijine omben saka jinise. Sawetara perusahaan wiwit ngasilake cola luwih awal, nanging, ora bisa nahan kompetisi lan tekanan, ninggalake pasar.
2 kasunyatan. Nganti taun 1906, minuman kasebut pancen ngandhut godhong koka, sing minangka obat kuat. Minuman kasebut gawe ketagihan.
3 kasunyatan. Distribusi ing saindenging jagad bebarengan karo militer AS. Nalika pamrentah AS nyebar demokrasi ing saindenging jagad kanthi cara militer, pimpinan Coca-Cola ngyakinake para pimpinan negara yen saben prajurit sing mbukak botol Coke ngelingi tanah air. Minangka bagéan saka ndhukung patriotisme lan moral ing antarane militer AS, perusahaan janji yen saben prajurit AS bakal bisa tuku botol cola ing ngendi wae ing donya. Kanggo implementasine program iki, perusahaan nampa investasi gedhe saka negara lan mbangun pabrik ing Eropah lan Amerika Latin. Ora suwe, pasar perusahaan dadi 70% saka pasar donya.
4 kasunyatan. Sadurunge Perang Donya II, Jerman minangka pasar utama cola. Lan malah kabijakan Hitler ora meksa perusahaan ninggalake pasar iki. Kosok baline, nalika gula entek ing negara kasebut, Coca-Cola ngluncurake produksi minuman anyar ing pabrik-pabrik ing kana - Fanta. Kanggo nyiapake, gula ora dibutuhake, nanging ekstrak saka woh-wohan digunakake.
5 kasunyatan. Fanta ing pabrik Coca-Cola ing Jerman ora digawe dening buruh biasa. Tenaga kerja gratis ditemokake ing kamp konsentrasi. Kasunyatan iki pungkasane mbantah mitos babagan kesopanan manajemen perusahaan.
6 kasunyatan. Lan maneh babagan sekolah. Wiwit taun 90-an, perusahaan nawakake sekolah kanggo nggawe perjanjian karo dheweke kanggo nyedhiyakake minuman menyang institusi pendidikan. Kanggo nandhatangani perjanjian kasebut, sekolah kasebut nampa penghasilan taunan kira-kira $3 saben taun. Ing wektu sing padha, sekolah ilang hak kanggo tuku ombenan liyane. Dadi, sajrone sekolah kabeh, bocah-bocah ora duwe alternatif kanggo ngelak.
7 kasunyatan. Uga, kanggo nggedhekake pasar lan nambah dodolan, perusahaan wiwit ngenalake produk menyang bioskop. Sawise mlebu pirang-pirang kontrak karo perusahaan film, Coca-Cola dadi bagean saka film bocah-bocah kayata Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo, lan liya-liyane. Sawise iku, penjualan perusahaan kasebut mundhak.
8 kasunyatan. Perusahaan Coca-Cola ora peduli babagan kesehatan konsumen. Produk pungkasan sing dituku ing toko asring ora cocog karo standar kualitas. Iki amarga model bisnis tartamtu saka perusahaan. Miturut model iki, ana pabrik utama perusahaan. Iki ngendi konsentrasi cola digawe. Salajengipun, konsentrasi menyang tanduran - bottlers. Ing kono, konsentrat diencerke karo banyu lan botol. Banjur wedang menyang pasar. Ing tataran bottling, kualitas produk pungkasan gumantung mung ing integritas tanduran tartamtu - bottler. Ora ana kontrol ing kene. Sawetara tetanduran ngencerake konsentrat kanthi banyu biasa. Mesthi wae, kok repot-repot lan nggunakake banyu sing berkualitas lan larang yen merek kasebut wis populer lan laris karo banyu ledeng?
A sethitik babagan banyu
Apa jenis banyu sing paling kerep diombe? Bener, banyu saka sumber banyu pusat, lan iki bener sanajan kita tuku banyu botol merek. Meh kabeh perusahaan sing ngasilake banyu sing dianggep resik lan sehat njupuk langsung saka kran. Banyu, mesthi, ngliwati filtrasi tartamtu, nanging ing wektu sing padha ora dadi marasake awakmu. Saben taun, ewonan tuntutan hukum marang produsen kasebut dianggep ing pengadilan ing macem-macem negara. Apa produksi banyu? Kasunyatan babagan kelembapan sing menehi urip.
1 kasunyatan. Biaya rata-rata 1 liter banyu ing toko yaiku 70 rubel. Biaya siji liter bensin rata-rata 35 rubel. Bensin 2 kaping luwih murah tinimbang banyu botol!
2 kasunyatan. Bebener sing kondhang yen sampeyan kudu ngombe paling sethithik 2 liter banyu saben dina iku goroh. Iki "bebener" iki nemokke ing 90s kanggo ngedongkrak wutah saka dodolan banyu botol. Obat resmi ora konfirmasi yen sampeyan ngombe banyu 8 gelas saben dina, sampeyan bakal nambah kesehatan lan kaendahan. Keluwihan banyu, sebaliknya, bisa ngrusak karya ginjel, sing bakal nyebabake penyakit sistem urin. Mung thanks kanggo mitos iki, wutah ing dodolan banyu botol ing pungkasan 90s tekan tingkat rekor kanggo taun-taun kasebut, lan terus berkembang saben dina.
3 kasunyatan. 80% kelembapan sing dibutuhake awak manungsa ditampa saka panganan. Dadi, contone, timun ngemot 96% banyu, lan jeruk keprok - 88%. Kita uga ngombe teh, kopi lan mangan sup, sing, kanthi cara, uga kalebu banyu. Nanging pengiklan ora nganggep banyu iki.
4 kasunyatan. Nalika ngilangi bobot, keluwihan banyu bisa nyebabake stagnasi lemak. Iku pancene. Supaya lemak bisa dioksidasi lan diekskresi, awak butuh defisit kelembapan, dudu keluwihan.
5 kasunyatan. Wutah aktif ing dodolan banyu botol ing negara kita kedadeyan mung nalika munculé wadhah plastik. Wadhah kasebut diimpor saka luar negeri, lan para pengrajin kita ngisi banyu biasa. Apa sampeyan ora bisnis?
6 kasunyatan. Sadurunge tekane botol plastik, kabeh minuman ringan ing negara kita didol ing wadhah kaca. Botol plastik wis dadi kejutan nyata kanggo wong-wong kita lan nggambarake kebebasan Barat kanggo dheweke.
7 kasunyatan. Teknologi kanggo produksi botol plastik duweke Kulon, mula kita kudu mbayar hak kanggo ngasilake wadhah kasebut.
8 kasunyatan. Banyu ketok ora luwih mbebayani tinimbang banyu botol. Ing taun 90-an, mitos ngenani banyu lepen sing reged, supaya bisa nambah dodolan banyu kemasan. Dadi, contone, ing sawetara negara Eropa, restoran kanthi tenang ngladeni banyu tap lan ora bakal ana sing nesu babagan iki.
9 kasunyatan. Sampeyan bisa ngresiki banyu tap ing omah. Mesthi, ora bisa diarani pipa banyu kita duwe banyu sing bening. Asring pancen perlu nyaring. Nanging sing paling menarik yaiku saringan apa wae sing digunakake ing omah cocok kanggo pemurnian banyu. Lan iki tegese sampeyan ora perlu mbayar jumlah sing ora bisa dibayangake lan tuku banyu botol, sampeyan bisa duwe banyu resik sing padha kanthi mbuwang dhuwit ing saringan biasa.
10 kasunyatan. Produsen banyu botol tuku bahan mentah mung saka sarana banyu. Lan ora sawetara sing khusus, nanging sing paling biasa kanthi rega 28,5 rubel. Kanggo 1000 l. Lan padha ngedol 35-70 rubel. Kanggo 1 liter.
11 kasunyatan. Saiki, 90% saka botol banyu ing pasar iku banyu saka lepen liwat saringan biasa. Nyatane, kita tuku goroh langsung sing diciptakake ing departemen periklanan saben perusahaan. A akèh dhuwit ngginakaken ing iklan, lan ndadekke asil apik. Kita percaya ing dongeng kasebut lan nggawa bathi pirang-pirang milyar dolar menyang perusahaan botol banyu.
12 kasunyatan. Label padhang uga goroh. Pucuk gunung, sumber lan sumber penyembuhan, sing digambar ing label, ora ana hubungane karo produk perusahaan manufaktur. Deleng alamat perusahaan, umume ora ana ing Alpen salju, nanging ing zona industri ing endi wae ing Tver utawa ing wilayah Moskow.
13 kasunyatan. Pay manungsa waé menyang label. Prasasti "Sumber sumber banyu terpusat" kanthi cetakan cilik nuduhake yen botol kasebut ngemot banyu sing disaring biasa.
14 kasunyatan. Analisis kualitas banyu tap ditindakake 3 kali dina. Analisis banyu botol sing padha ditindakake saben 1 taun.
15 kasunyatan. Dina iki, pengiklan lan ahli nutrisi ora ngomong maneh babagan 2 liter banyu saben dina sing kondhang. Miturut wong-wong mau, wong modern mbutuhake paling sethithik 3 liter kelembapan sing menehi urip kanggo njaga kaendahan lan kesehatan.